临近春节，各类捆绑式销售眼花缭乱，线上延续了往年的年货促销模式，开启“买买买”的年前剁手节奏。

　　但今年的年货促销有些不同，阿里正式提出了年货节，京东在2016年元旦就启动了电商节，苏宁、1号店等也毫不示弱，年货促销花样层出不穷。而今年，他们却在物流上各自都有新的盘算和大招。

　　阿里的3网大法

　　撑起年货节上城下乡

　　阿里年货节在去年底就对外宣布启动，马云在去年12月23日，现身延安，再次按下了全国女性剁手的开关键。本月17日~21日，年货节正式开锣叫卖。

　　而后续如何将鲜果类年货新鲜、快速地送到消费者手中，是年货节的关键。

　　据菜鸟小伙伴介绍，这一次年货节，物流分为上城下乡双向物流。

　　土货进城，最快当天可以送达。这一切得益于农村物流、城市仓配和冷链物流三张网络的打通，并且启用了分布在全国的8大仓库基地，帮助可爱的村民伯伯完成一整套从土货到消费者售后的供应链服务。

　　城市仓配网络的优势很容易想象，原来是农村里面一点发全国，现在菜鸟把货分在全国5地仓库，天津、武汉、上海等5点交通枢纽分别负责相应覆盖区，速度快、成本低;冷链网络方面，菜鸟牵手全国各地的冷链物流服务企业，以专业的仓储、包装和冷链设备保障全程生鲜、干果的损耗率，菜鸟这些年积累下来的安鲜达、恒孚、天图等专业冷链服务商资源还是值得信赖的。“通过菜鸟提供的解决方案，农民商家可有效缩短物流链路，减少商品损耗，成本比过去降低30%以上，物流时效提升至少20%以上。”这下，消费者满意、村商满意、阿里满意，农民伯伯再也不用担心鲜果腐烂啦!

　　城市快消品、家电下乡也是年货节的主旋律之一，但能否买到好产品却不是村民们最头痛的。农民伯伯网购时最忧伤的是送货送不到家门前。

　　不过阿里年货节，实现了初次突破，有1.3万个村子可以送货入户。2014年阿里开始实施千县万乡计划，目前已经建立起一张覆盖270多个县，1.3万个农村服务站的农村末端网络，凭借这张网可以让农民伯伯享受到与城里人一样的电商物流服务。

　　简单来说就是分为两段物流：一段是目前已经较为完善的城市快递网络，可以覆盖到县城的配送。二段则是现在广泛缺乏的县城到农村的物流解决方案。菜鸟利用数据系统将各地的落地配资源整合起来，在县城到农村搭建了一张密度更为广泛的配送网络。通过二段物流，县域到农村的全国平均时效在13.4小时，沿海地区8小时左右送达，甘肃、新疆、西藏等地也能在24小时内送到。这也就是说，送到农村的包裹最多比临近县城晚一天。

　　除此之外，菜鸟还可以提前预测哪个县、哪个村的某一款商品卖得好，提前备货下沉到县级运营中心，进一步提高时效。此外未来3年，菜鸟正在朝全国布局2000个县级运营中心，20万个村服务站努力。

　　京东用物流

　　消除农村价格歧视

　　京东的年货促销从元旦开始，与广东电视台合作一场主题为“1月1电商节，惠民欢乐夜”跨年晚会，希望为城市与农村消费者之间架起一座桥梁，一方面，引导广大农村网售农副产品，并通过网络购买生活生产用品;另一方面，带动城市消费者购买“产地直达”的健康优质农副产品。

　　不过，今年京东与往年的春节促销类似，并没有很大差别。物流上依然主打品质服务。据京东小伙伴的消息，京东已经对人力、运力进行了全面部署，全国7大物流中心、数万名仓储配送人员准备就位。

　　京东将农村物流体系搭建与电商扶贫项目挂钩。刘强东最近公开表示，贫困地区有两个价格歧视：越穷的地方东西卖出去越便宜;越穷的地方买东西越贵。而这两点都与物流有关。为此放言：“每个村庄都要有京东配送站，这个物流体系搭建起来之后才能做到产业化。”

　　据悉，京东已于两年前提出渠道下沉，截至2015年已在中国17万个村庄建立扶贫站，计划在今年年底，覆盖中国60万个村庄当中的40万到45万个。这些扶贫站点都将可能成为未来京东农村物流网络的末端节点。

　　不过单纯从今年春节促销来看，京东仍维持春节配送不打烊的物流服务，2月7日~2月10日，普通商品订单在北上广等88个核心城市正常服务。大件订单2月7日~2月13日，87个城市主城区及139个京东帮县域范围内正常服务。

　　京东自建物流，成本高，所以更多走得是品质化服务，这对目前的农村市场来讲可能并非是亟须的，而且仅凭一家企业打通全国农村的毛细血管，难度之大实难想象。

　　苏宁 “超级送”全国不打烊

　　苏宁在1月12日正式敲锣开卖“超级年货节”，同样的，苏宁也推出了千万件年货，并且推出让利促销。

　　与“超级年货节”这个名头相匹配，苏宁物流展开“超级送”，整体运力与年度狂欢“双11”相当。

　　这里面有几大福利，一个是用户可以在年货节神码箱上扫码抢苏宁超市红包，其中包含五星大厨亲自上门送年夜饭的彩蛋。另一个专门针对购买手机用户，在北上广等城市购买iPhone手机的用户选择“急速达”可以享受90分钟送达服务。当然苏宁急速达服务依然附带免费的极品属性。

　　自从“双11”就打出“平京战役”的苏宁，年货节秉持与京东死磕到底的原则，同样留下了“春节不打烊”的保留节目。与上面的彩蛋福利不同，这是阳光普照的润物大奖：即使大年三十晚上在苏宁下单，第二天也能将年货送到顾客手中。

　　当然作为今年各大电商纷纷看中的农村电商市场，苏宁的物流部署也格外用心，既承诺全国1000多家易购直营店春节不打烊，又为新疆、西藏等偏远地区进行了特别部署，保证天南海北的物流时效。目前，苏宁物流的乡镇覆盖率达到91.3%，家电产品物流服务覆盖全国45万行政村，苏宁农村服务站也超过5000个，时效性在全国90%以上区域都要遥遥领先行业平均水平。