在互联网企业纷纷进军同城即时配送的情况下，顺丰没有静观其变。在上线同城急送之前，顺丰在2017年就切入了即时配送领域，推出第一款同城配产品为“即刻送”，合作的主流品牌有肯德基、麦当劳、德克士、百度、天虹等。全国范围内已有专职配送人员6000多人、顺丰大网兼职快递员11万余人。

　　同城配送是顺丰2017年增长最快递的业务。2017年财报显示，顺丰同城配送同比增长636.18%，收入占比也从2016年的0.09%上升至0.51%，收入达到3.66亿元。顺丰内部也一直在试图打造同城即时物流领域的另一个“顺丰”。

　　王卫要求，不要砸顺丰的牌子

　　据了解，在顺丰同城事业部筹建之初，王卫在战略方向上提了两点要求：一是不要砸顺丰的牌子;二是不要只追求量，要形成差异化竞争力。

　　在此要求下，顺丰同城急送再次采用了直营的模式，区别于互联网众包企业，目的就是为了保障更稳定的质量，塑造差异化的竞争力，不会被对手轻易复制。

　　竞争壁垒的建设，离不开科技系统的支持。据了解，顺丰同城急送的科技团队为原百度外卖科技团队，能将驻店、商圈和全城的运力有效统筹调度起来。